本物研だより

佐野浩一の夢つづり

新着一覧

佐野浩一の夢つづり20190429

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ネットでちょっと怖い記事を見つけました。1週間に卵を3~4個食べる人や、食事から1日当たり300ミリグラムのコレステロールを摂取する人は、そうでない人に比べて心疾患や早死にのリスクが高い…。そんな調査結果がこのほど医学誌JAMAに発表されました。発表によると、

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佐野浩一の夢つづり20190422

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ポジショニングは、ターゲットの頭の中に、自社製品について、独自の「ポジション」を築き、ユニークな特色化イメージを植えつけるために行います。そうすることで、競合・類似製品に対する訴求効果が高まります。つまり、ポジショニングは「自社製品をどう認識してもらうか」とい

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佐野浩一の夢つづり20190415

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シーブリーズは、以前の「海」や「夏」というイメージから、「部活」「恋愛」「青春」という日常シーンでの使用を訴求するポジショニングの変更を断行しました。この見直しが成功し、売上は低迷期の8倍になりました。いまでは女子高生の代名詞のような存在になっています。商品サ

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佐野浩一の夢つづり20190408

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ポジショニングは、売上に大きな影響を与えています。わかりやすい例を1つ紹介しましょう。同じ商品がポジショニングを変えて、売上を8倍にした実例です。資生堂には「シーブリーズ」というボディケア商品のシリーズがあります。発売当初、この製品のターゲットは、「よく海に行

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佐野浩一の夢つづり20190401

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一般的にアナログと言われている方法論は、やはり大事です。そこをおざなりにしてはいけません。ですから、そのアナログをこれまで以上に大事にしたいと思います。しかし、デジタルの猛威は決して否めません。あらためて、デジタルはとことん活用できたらよいと思います。成果は5

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佐野浩一の夢つづり20190325

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私たちはときどき「白か、黒か」の判断に迷います。でも、結局はどちらでもよいことも多かったりします。また、あるときにうまくいったから、また次も同じように…と考えることも少なくありません。世阿弥は言います。「これ、人々心々の花なり。いづれをまことにせんや。ただ、時

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佐野浩一の夢つづり20190318

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「傲慢でも謙虚すぎてもダメ」ジャパネットたかた創業者の高田明氏は言います。高田氏が勧める世阿弥の風姿花伝にはこうあります。「我が位の程をよくよく心得ぬれば、それ程の花は一期失せず。位より上の上手と思へば、もとありつる位の花も失するなり。よくよく心得べし」要する

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佐野浩一の夢つづり20190311

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呼吸は脈拍や体温などとは違い、自律神経を唯一意識的にコントロールできる方法です。息を吸うと緊張を高める交感神経が活性化され、息を吐くとリラックスする副交感神経が活性化されます。つまり、緊張が高まりあがり状態になっているときは無意識に息を吸ってしまっているのです

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佐野浩一の夢つづり20190304

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「失敗してはいけない」「うまくやらないといけない」といった心理的プレッシャーは、緊張を膨張させて能力発揮を妨げてしまいます。できたら、どんなときもその緊張を味方につけられたらいいですよね!ところが、緊張は「思考」ではうまくコントロールできません。緊張状態にある

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佐野浩一の夢つづり20190225

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アスリートの中でも、練習ではいいパフォーマンスができるのに、試合になるとパフォーマンスが発揮できず、悔やんでしまうという選手は多くいます。これは、場面や状況が変わったときに心の変化が起きているということです。プレッシャーなどを感じて、緊張して「あがり」の状態に

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