現在のパタゴニアの経営理念は、さらに踏み込んだものになっています。「私たちは、故郷である地球を救うためにビジネスを営む」。たとえば「製品デザイン」なら、「常に最高をめざす」としています。ここで難しいのは「最高とは何か」という定義です。実際、世界一といえばイタリア製のシャツだと言えますが、その１枚300ドルもするシャツを、「洗濯乾燥機に放り込んでも大丈夫なのか」と問うのです。「そんなことをしたら縮んでしまう」という返答に対して、シェイナード氏はつぎのように述べます。「私に言わせれば、そこまで取り扱いに気をつけなければならないシャツは価値が低い。扱いやすさは大事なポイントであり、そんなシャツなど買いたくもなければ、まして、作って売りたいとは思わない。」と。