パタゴニアのシェイナード氏は、さらに続けます。「賢い消費者、善良な市民として責任ある行動をしたいと思うなら、一番いいのは古着を買うことだ。次が、ドライクリーニングやアイロンがけをしなければならない服を買わないこと。洗濯には水を使う、なるべく吊るし干しにする、せめて2日は着てから洗濯する、旅の服はコットン100％ではなく乾きの早い素材を選ぶなども有効だ。」これらの指摘は、パタゴニア製品がアウトドア向けであることに起因していますが、徹底した指針を持って、“ほんもの”を求める姿勢は大いに学ぶ必要があると考えています。