本物研だより

佐野浩一の夢つづり

新着一覧

佐野浩一の夢つづり20190520

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AIの発展により、知識をどれだけ持つかは重要でなくなってくる…などと雑な議論を展開する方が後を絶ちませんが、それでは、「人間としておもしろくない」と感じるのですが、皆さんはいかがでしょうか?パスカルの「人間は考える葦である」、ソクラテスの「無知の知」などという

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佐野浩一の夢つづり20190513

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舩井幸雄の読書領域は、とてつもなく広いものでした。「舩井幸雄記念館」の「執筆の間」にある書棚を見ていただくと瞬時にわかりますが、生前よく話していたのが「スペシャリスト」より「ジェネラリスト」を目指せ」という言葉にもよくあらわれています。「いろいろな雑多な知識を

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佐野浩一の夢つづり20190506

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卵は1日当たりの消費量が半個増えるごとに、心血管系疾患のリスクは1.1%上昇、早死にリスクは1.9%上昇するとしています。この結果は、過去の研究と矛盾する部分もあります。その理由として、過去の研究では、卵の消費と他の不健康な行動(運動不足や喫煙、不健康な食生活

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佐野浩一の夢つづり20190429

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ネットでちょっと怖い記事を見つけました。1週間に卵を3~4個食べる人や、食事から1日当たり300ミリグラムのコレステロールを摂取する人は、そうでない人に比べて心疾患や早死にのリスクが高い…。そんな調査結果がこのほど医学誌JAMAに発表されました。発表によると、

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佐野浩一の夢つづり20190422

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ポジショニングは、ターゲットの頭の中に、自社製品について、独自の「ポジション」を築き、ユニークな特色化イメージを植えつけるために行います。そうすることで、競合・類似製品に対する訴求効果が高まります。つまり、ポジショニングは「自社製品をどう認識してもらうか」とい

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佐野浩一の夢つづり20190415

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シーブリーズは、以前の「海」や「夏」というイメージから、「部活」「恋愛」「青春」という日常シーンでの使用を訴求するポジショニングの変更を断行しました。この見直しが成功し、売上は低迷期の8倍になりました。いまでは女子高生の代名詞のような存在になっています。商品サ

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佐野浩一の夢つづり20190408

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ポジショニングは、売上に大きな影響を与えています。わかりやすい例を1つ紹介しましょう。同じ商品がポジショニングを変えて、売上を8倍にした実例です。資生堂には「シーブリーズ」というボディケア商品のシリーズがあります。発売当初、この製品のターゲットは、「よく海に行

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佐野浩一の夢つづり20190401

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一般的にアナログと言われている方法論は、やはり大事です。そこをおざなりにしてはいけません。ですから、そのアナログをこれまで以上に大事にしたいと思います。しかし、デジタルの猛威は決して否めません。あらためて、デジタルはとことん活用できたらよいと思います。成果は5

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佐野浩一の夢つづり20190325

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私たちはときどき「白か、黒か」の判断に迷います。でも、結局はどちらでもよいことも多かったりします。また、あるときにうまくいったから、また次も同じように…と考えることも少なくありません。世阿弥は言います。「これ、人々心々の花なり。いづれをまことにせんや。ただ、時

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佐野浩一の夢つづり20190318

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「傲慢でも謙虚すぎてもダメ」ジャパネットたかた創業者の高田明氏は言います。高田氏が勧める世阿弥の風姿花伝にはこうあります。「我が位の程をよくよく心得ぬれば、それ程の花は一期失せず。位より上の上手と思へば、もとありつる位の花も失するなり。よくよく心得べし」要する

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